新一輪女性主義思潮正在襲來。社會上“宣傳女性力量”的營銷廣告內(nèi)容也在全面更新。

從營銷角度來看，哪個品牌的營銷宣傳能率先在新的社會語境獲得更多的認(rèn)同和共鳴，哪個品牌就能成為新一輪女性議題的引領(lǐng)者，獲得女性消費(fèi)者的信任和支持。

(資料圖片僅供參考)

一直以來，女性主義都是社會上不可繞過的重大命題。從“為女性發(fā)聲”到“為女性吶喊”，再到如今的“為女性爭取自我與自由”，關(guān)于女性爭取平權(quán)和尊重的吶喊從未停止過，以爭取女性權(quán)利為議題的營銷傳播也從未中斷過。

對于品牌來說，隨著女性力量的崛起，女性的地位獲得前所未有的提升，代表女性社會價(jià)值的“她經(jīng)濟(jì)”和“她力量”開始成為消費(fèi)市場上的中堅(jiān)力量。而通過探討女性議題來與消費(fèi)者建立起溝通的橋梁，是他們塑造品牌形象，獲取女性消費(fèi)者的重要途徑。

近日，一直致力于關(guān)注女性社會性議題的品牌SK-II，有了新動作。其推出的行業(yè)內(nèi)首部互動式電影《人生，我自己選》預(yù)告片一度刷屏社交圈。在洞察新時代女性面臨人生選擇困境的基礎(chǔ)上，SK-II此次聚焦于“選擇”，啟發(fā)女性勇敢選擇更自由的人生，改寫自己的命運(yùn)。

01

關(guān)注更多社會議題

聚焦女性價(jià)值觀營銷

一代女性有一代女性的課題。SK-II認(rèn)為女性在改寫命運(yùn)的道路上，應(yīng)該大膽勇敢一些。

十年前，在事業(yè)、婚姻、愛情這些不確定的因素里，無數(shù)女性改變命運(yùn)，尋找了自己。而到了今天現(xiàn)實(shí)性的社會背景下，女性身上的選擇變多、誘惑變多、期待也變多，面臨這些狀況，SK-II提倡女性堅(jiān)持“成為自己”，主動選擇自己的命運(yùn)。

多年來，SK-II關(guān)注女性所面臨的的多個社會性議題，從“催婚”到“年齡壓力”，從探討世俗意義上的“主流道路”到鼓勵女性在困境中“浴火重生”，在立足于更深情感洞察的基礎(chǔ)上，它從最初帶給女性心靈觸動，到陪伴鼓勵更多的女性走上改寫命運(yùn)的道路，讓更多的女性從心底認(rèn)同品牌所傳遞的價(jià)值觀，獲得了消費(fèi)者的信任和支持。

在2016年的現(xiàn)象級廣告片《她最后去了相親角》中，SK-II將焦點(diǎn)放在中國女性在25歲前所面臨的婚戀家庭壓力這一現(xiàn)實(shí)生活問題上，通過短片分享了女性如何勇敢地面對被貼上“剩女標(biāo)簽的壓力的故事，傳遞具有啟發(fā)性的向上力量。

該片一經(jīng)發(fā)布引發(fā)廣泛思考和討論，在全網(wǎng)獲超4600萬視頻瀏覽量，觸達(dá)14億受眾，800萬社交評論；在微博、微信、新聞、博客上的媒體聲量份額位居第一，給予困境中的女性以情感共鳴和鼓勵，支持她們做自己。

同樣，在2017年的影片《人生不設(shè)限》、2019年的紀(jì)錄片《人生軸線》、2021年的電影《中間泳道》中，SK-II將視角定格在女性在生活、成長、事業(yè)等發(fā)展過程中面臨的具體困境和迷茫，從最初帶給女性心靈觸動，到陪伴鼓勵更多的女性走上改寫命運(yùn)的道路，SK-II關(guān)注每個女性的處境和命運(yùn)，從具體議題出發(fā)，盡可能地提供真正的解決方案，給予她們啟發(fā)和力量。

此外，為了更好地為女性議題持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2021年SK-II宣布成立SK-II STUDIO——品牌首個電影工作室，通過電影敘事，詮釋品牌核心理念#改寫命運(yùn)#，聚焦當(dāng)下女性壓力及現(xiàn)實(shí)議題，推動更多積極的改變。

02

沉浸式互動體驗(yàn)

SK-II讓女性體會改變的意義和價(jià)值

“改寫命運(yùn)（#CHANGEDESTINY）”是SK-II品牌核心理念，多年來，SK-II在全球各地女性的故事中汲取靈感，#改寫命運(yùn)#活動展現(xiàn)了她們所面臨的各種壓力，以及世人為“完美女性”而設(shè)下的條條框框，并鼓勵女性命運(yùn)并非偶然，是選擇使然。

在近日推出的行業(yè)首部互動式電影《人生，我自己選》預(yù)告片中，SK-II對女性議題的理解和洞察又到了一個新的高度。

SK-II在“改寫命運(yùn)”價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，主張以一種更靈活、主動的態(tài)度對待自己的人生，其認(rèn)為命運(yùn)從不會向我們走來，唯有我們選擇如何主動走向它，新一女性要勇敢選擇自己人生。

影片更是打破傳統(tǒng)電影的敘事方式以及觀眾被動觀看的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄟ^讓觀影者置身沉浸式的故事氛圍與交互選擇，自己的選擇主導(dǎo)影片故事走向，帶領(lǐng)觀影者感受每一步選擇所帶來的意義與改變。

這也是行業(yè)首次以開創(chuàng)性的多線并行的講述方式，通過沉浸式、互動式的形式與女性溝通，啟發(fā)她們勇敢做選擇，將命運(yùn)掌握在自己手中，陪伴她們“成為自己”。

廣告大師李奧·貝納曾說過：“好的廣告不只在傳達(dá)訊息，還能以信心和希望穿透大眾的心靈。”

一定意義上，SK-II的營銷正是給予了女性這種新的力量和信心的營銷，其通過價(jià)值觀的輸出，帶給女性的不只在于做選擇時更多的可能性，還在于通過片中觀點(diǎn)的碰撞和啟發(fā)，引導(dǎo)女性在新舊價(jià)值觀間轉(zhuǎn)換，促進(jìn)女性意識的覺醒和發(fā)展。

總體來說，從“情感共鳴”到“互動式解決方案”，SK-II逐漸從女性靈魂深處，與其對話，并保持持續(xù)溝通、建立價(jià)值連接。

03

命運(yùn)并非偶然，是選擇使然

新時代，女性主義在崛起的同時，也承擔(dān)了太多來自社會和他人的期待。當(dāng)在面對周圍諸多嘈雜聲音時，如何做出“選擇”則成為新一代女性的核心議題。

而SK-II提倡人生并不是為了迎合他人的期待或者社會的需求，而是隨心使然，每個選擇，都是因?yàn)榧兇獾南矚g與愛。

人是自由的，絢麗多彩的世界為我們的人生提供豐富多彩的選擇。而人生旅程中的每一次選擇，都為日后的命運(yùn)走向標(biāo)注了注腳。新一代女性要正視困難與阻礙，堅(jiān)持自我，勇敢選擇自己的人生，努力改寫自己的命運(yùn)。

關(guān)鍵詞：